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空调抢用户 除了靠天还能靠啥

亚博app官方亚博app官方下载苹果网    http://www.hnxfw.org  (2019-06-05 11:13:57)  来源:中国亚博app官方下载苹果者报    桑雪骐

  市场低迷,历来靠天吃饭的空调行业在这个制冷季早早就显现出价格战的苗头。对此,业内专家分析指出,空调产品亚博app官方下载苹果已经越来越常态化,人们的亚博app官方下载苹果观念也日趋理性,因此价格战并非企业争夺用户的唯一选择。节能、舒适、健康等方面的创新及相关政策的出台,才是吸引用户的亮点。
  天气不给力 价格战苗头显现
   空调行业如今依然摆脱不了“靠天吃饭”的窘况。上个冷年,由于天气不给力,各地阴雨连绵,导致空调销售旺季远不如2017冷年。国家信息中心的数据显示,2018冷年给行业留下了4800万台库存。按照整个库存发展的周期性趋势,现在已经进入主动去库存阶段。
   “每年一季度都是空调厂商实施涨价的好时机,4月到8月,随着气温的升高,空调产品销售也进入旺季,全年60%左右的销量都集中在这一段时间。而空调市场的价格则反向运动。”中怡康品牌总监左延鹊表示,在行业增速放缓的情况下,今年一季度空调价格不涨反跌,不少品牌选择了“以价换量”。该公司的零售监测数据显示,今年2、3月份,国内空调线下价格分别同比下降了10.6%和0.4%。同时,头部品牌已经率先开始降价冲量:2月,新晋杀入空调市场的苏宁,其自主品牌空调苏宁极物小Biu空调,集1.5匹、一级能效、全直流变频、智能操控等特征于一体,最终销售价仅为2499元。步入3月,行业大牌开始出刀,以美的为例,从宣传上看,虽然各地标价有差异,但部分型号价格确实有松动,比如2匹变频柜机有的地方低至4999元。第一季度,美的空调均价同比下降8%。
   同样,每年的5月至8月为空调销售旺季,不过今年的旺季开端并不妙,5月以来全国多地阴雨连绵,空调市场热不起来,再加上房地产调控,对于空调行业影响开始显现,于是新一波降价促销潮开始袭来。6月1日,各大电商平台“6·18”大促拉开序幕,记者在京东商城空调产品的货架上看到有售价低至999元的挂机和立式小空调,各大品牌“不玩套路直接降”的爆款产品也都齐刷刷上线。
   不过记者调查发现,价格战的作用也呈现了效益递减的趋势。“一台空调可以用10年左右的时间,所以还是宁可多花点儿钱买台自己满意的。”亚博app官方下载苹果者刘女士告诉记者,10年前买空调,她会因为三四百元的优惠纠结于买满意还是买实惠,但是现在家里空调换新时心态已经完全不一样了。
   调查数据也显示,降价对于提升市场的效果并不明显。奥维云网发布的《2019年Q1空调整体市场报告》数据显示,空调整体市场零售额规模为356亿元,同比增长2.8%,零售量规模为980万套,同比增长4.4%。而2018年第一季度上述两个数据分别为14.9%和9.5%。
  政策加持 高能效产品受青睐
   “减去节能补贴的钱,1级能效和3级能效的产品差不了多少钱,那不如买个节能的。”北京亚博app官方下载苹果者王女士打算趁着“6·18”电商大促,把家里使用了10多年的空调更新一下。她对记者说,同一品牌的挂机也就差个七八百元,政府补贴能减去300多元,节能产品如果使用10年,电费又能省下一笔钱,所以算下来二者的价格相差无几。
   今年1月份,国家发展和改革委员会等十部门印发的《进一步优化供给推动亚博app官方下载苹果平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称《实施方案》)提出,支持绿色、智能家电销售,促进家电产品更新换代。随后,北京率先将实施方案落地,推出新一轮为期三年的节能减排促亚博app官方下载苹果政策。亚博app官方下载苹果者购买电视机、电冰箱、洗衣机、空调等15类节能减排商品时给予单件最高可达800元的资金补贴。其中购买1级和2级能效空调产品的补贴标准分别为13%和8%。
   从6月1日开始,各大电商平台的“6·18”大促已经拉开序幕。记者在京东商城上看到,美的1.5匹的变频空调,1级能效产品和3级能效产品售价分别为2999元和2199元。其中1级能效产品可获得13%的节能补贴,即389.87元,产品到手价为2609.13元,与3级能效产品仅存在400元的价格差。
   国家发改委综合司巡视员刘宇南表示,若采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品,在2019年至2021年期间,预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动亚博app官方下载苹果约7000亿元。
   “除北京市2月份推出节能产品补贴政策外,湖北和浙江等地的相关政策也在制定中。”奥维云网家电事业部高级研究经理王永涛表示,除了政府版政策,今年五一期间,以苏宁、国美为首的渠道商也推出了企业版的节能补贴、以旧换新等政策,如国美在全国启动了家电节能补贴活动。亚博app官方下载苹果者购买1级能效、2级能效家电产品,成交价基础上可享受5%-8%的节能补贴,单台补贴上限800元,与此同时,国美以旧换新活动同步进行。这些政策推动了家电亚博app官方下载苹果更新换代的步伐。奥维云网公司线下监测数据显示,五一促销期间,有12个省份的空调销量有所增长。
  技术创新 推动空调亚博app官方下载苹果升级
   继《实施方案》之后,国家发改委又于4月份下发了关于征求对《推动汽车、家电、亚博app官方下载苹果电子产品更新亚博app官方下载苹果及促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》意见的函,拟开展家电以旧换新活动,同时对于低保户、深度贫困地区群众,可以不交旧产品,享受以旧换新补贴政策。
   国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,亚博app官方下载苹果者对空调产品的需求,已经不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。“由于家里有老人和孩子,夏天用空调的时候总是很纠结,不开吧,太热,开吧,又怕把他们都吹坏了。”亚博app官方下载苹果者任女士表示,家里的空调才用了六七年,并没有坏,但是感觉吹出来的风太硬。“现在不是有空调厂家说有凉感无风感吗,就想换个那样的。”任女士说。
   上个冷年,针对“有凉感无风感”广告语侵权问题,空调业两大巨头格力、美的之间的诉讼持续了一年之久。虽然这一诉讼案件最终以美的胜诉而告终,但是王永涛认为,这其实也折射出近两年亚博app官方下载苹果者对于空调产品的亚博app官方下载苹果诉求及企业创新方向的转变。在中国家电协会发布的房间空调器产品技术路线图中,第三个产品技术发展方向就是舒适性。
   此外,左延鹊表示,亚博app官方下载苹果升级背景下,对于用户而言,空调不仅是制冷制热的机器,更是改善室内空气质量的产品,这就为空调行业提供了一个与其他家电产品不同的创新机会点,行业也不断衍生出智能、健康、舒适、环保、静音等新的价值点。该公司调研数据显示,52.6%的亚博app官方下载苹果者认为空调的智能功能是必选项。变频空调已占线下空调市场零售额的86.2%;自清洁空调在变频挂机、变频柜机中的零售额占比已分别提升至21%和24.8%。(来源:中国亚博app官方下载苹果者报)

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